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雀巢冰爽茶悄然“隱退” 轉攻復合蛋白飲料
發布日期:2014-06-12 11:50:15    瀏覽次數:4307    [ | | ]    
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走近超市擺放茶飲料的貨架,映入眼簾的是康師傅、統一紅茶、綠茶和果味茶……雀巢冰爽茶去哪兒了?近日,全球最大食品集團雀巢公司證實,其在中國內地的即飲茶產品業務已全面停止,未來,雀巢將支持銀鷺全面擴充復合蛋白飲料。

冰爽茶悄然隱退

近日,雀巢官方對外證實,其在中國區的即飲茶產品業務已全面停止。記者看到,現在擺在雀巢官方網頁上的飲品只有雀巢美祿巧克力麥芽飲品。

據行0知情人士介紹,其實從去年上半年起,雀巢冰爽茶就不容易買到了。賣得不好,雀巢有意收縮戰線。

正是在中國茶飲料市場進入快速發展期的2001年,全球兩大食品飲料界巨頭決定專為消費者定制茶飲料。為了0展飲料業務,雀巢和可口可樂在全球范圍內成立對半合資的即飲茶合資公司――全球飲料伙伴公司(BPW),作為BPW合作內容,雀巢先后注入了冰爽茶和即飲咖啡,雙方合作研發出了原葉茶。

茶飲料相關研究者黃瑩認為,最初推出冰爽茶時,它在全球其他5個市場已經有了近10年的消費基礎。但是在中國,茶飲料已經進入市場細分的大時代,康師傅、統一、娃哈哈等都已經有了屬于自己特色鮮明的產品。冰爽茶必須找準自己的定位,才能順利切進個市場。

歐睿統計數據顯示,最初的冰爽茶是有一定的市場份額的,雀巢冰爽茶占有率在2008年曾達到2.3%。但此后在激烈的市場競爭之下,雀巢冰爽茶市場開始下滑,至2010僅為1.9%。而在雀巢冰爽茶之后,雀巢與可口可樂還推出了茶研工坊、健康工坊、原葉等共7個不同的茶飲料品牌,但都未能在國內茶飲料市場突出重圍。

雀巢與可口可樂的共同探索一路坎坷,最終勞燕分飛,于2012年宣布拆伙,雀巢把雀巢冰爽茶拿回來自己做,而原葉茶則由可口可樂拿去做。如今,將近13年的苦心經營,雀巢茶飲料業務最終還是黯然退出了中國市場。

轉攻復合蛋白飲料

走出茶飲料市場,雀巢在中國其他市場領域依然保持高度的興趣。2011年以來,雀巢先后收購銀鷺、徐福記和惠氏,這A全球級食品巨頭在中國的奶制品、飲用水、調味品等市場領域不斷發掘著新的能量。

雀巢方面對記者透露,即飲咖啡業務已全面移交給銀鷺,未來,雀巢將支持銀鷺全面擴充復合蛋白飲X。我們對銀鷺液態產品成功的營銷模式表示認同和欣賞,銀鷺在市場支持方面為我們帶來了根本性的改變。

雀巢是我國即飲咖啡第一品牌,其市場份額超過50%。而銀鷺除了生產和代工能力以外,對本地消費者有著深刻的洞察力,并有廣博的分銷渠道,這些都為雀巢所看重。

日前,銀鷺核桃奶優系列新品宣告上市,銀鷺集團副總裁郭敬賢表示,雀巢先進的管理理念正對銀鷺產生影響,據其透露,銀鷺2013年全年銷售額突破130億元,增長15%。

行業分析師認為,隨著市場上飲品種類增加,整個中國茶飲料市場在最近兩年的增長都在放緩。與之相對應的,是功能性飲料和復合蛋白飲料在增長。根據尼爾森資料顯示,2013年國內整體茶飲料行業銷售額及銷量(不含奶茶)持續呈現負增長,銷售額衰退5.7%;而根據中商情報數據顯示,2013年,我國含乳飲料和植物蛋白飲料制造行業銷售收入達895.22億元,同比增長23.46%。

茶飲料衰退,含乳和復合蛋白飲料上升,已經成了飲料行業趨勢。目前已經有不少飲料巨頭如可口可樂、百事可樂、娃哈哈、統一等紛紛進入含乳和復合蛋白2料領域。

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