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行業動態
2016年飲料市場再遇“低溫帶”
發布日期:2016-08-07 14:36:10    瀏覽次數:3636    [ | | ]    
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      強降雨澆滅飲料行業激情
  經歷了30年的高速增長期,中國的飲料行業開始進入緩慢增長期。據國家統計局數據顯示,2015年全國軟飲料銷售量同比增長僅4%。2014年這一數據增長率為13%,近兩年,可口可樂、統一、康師傅、娃哈哈等大型企業都遭遇了不同程度的業績下滑。
     新式營銷兌獎繁瑣傷到消費者
  壞消息不僅來自天氣,今年的飲料市場營銷也在發生改變。在業績下滑以及消費升級的背景下,飲料企業早已放棄“價格戰”策略,首當其沖的是往年“再來一瓶”活動的淡出。
    雖然“再來一瓶”的活動減少,但是消費者并未對此抱以太多的遺憾,消費者更希望看到企業將精力投入到產品本身的品質上。
有調查發現,當前飲料的促銷方式主要向消費者深度捆綁的方向發展。在瓶蓋上做文章并未完全退出市場,取而代之的是“開蓋驚喜”,從話費到電影票再到娛樂和體育活動的入場券,體育營銷和娛樂營銷成了飲料企業與消費者溝通的最重要方式。
  新品欠缺亮點市場存活率僅5%
  把握年輕消費市場卻沒有想像中容易,在一年一度的推新大戰中,各大品牌摩拳擦掌,卻遭遇爆款難求的尷尬,因為不論哪一種快消品,新品的推出似乎都難以追上中國消費者喜新厭舊的速度。這也使得企業在推新面前展現出無奈,一方面舊的產品產能過剩;另一方面又不得不推新。

據了解,當前飲料行業新品存活率僅為5%。

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